包裝盒是商品整體不可缺少的一部。包裝是商品無聲的代言人，包裝會直接宣傳商品、宣傳品牌，也會影響消費者的購買。 一個好的包裝應具備哪些功能：
1．保護功能
保護功能是指保護內容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯(lián)系，如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采用較厚的紙板，結構以封閉式包裝為主，內襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝的保護功能。
2．銷售功能
當今由于消費市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產(chǎn)品時常常是將多件包裝重復擺放的，我們在進行包裝設計時一定要考慮包裝連續(xù)出時的效果。
3．流通功能
產(chǎn)品生來就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運輸、搬運、倉儲等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應這一過程。好的包裝應該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。
在快速消費品的包裝中，常見的設計弊端有哪些？
1)包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張
2)包裝華而不實
3)包裝不符合行為習慣
4)包裝與潮流格格不入
包裝是產(chǎn)品行銷的動力，任何一種產(chǎn)品，經(jīng)由生產(chǎn) 、市場 、 儲運而到消費者手中的過程均需包裝。包裝是連接生產(chǎn)與消費之間，用于保護產(chǎn)品，加速流通，促進消費的一種融合科學技術于一體的企業(yè)行為。包裝" 與"產(chǎn)品" 如影隨形是無法分離的。好的包裝不但具有保護產(chǎn)品的功能，同時對體積、造型、視覺構圖、說明與使用等設計要匠心獨運，富有創(chuàng)造性，提高商品價值，以建立商標(推薦：寧波商標設計)的權威性。尤其，今日我國是以出口為導向的經(jīng)濟活動，做好產(chǎn)品包裝的設計工作，等于擁有一套精良的行銷利器。放言之，包裝是產(chǎn)品行銷的戰(zhàn)力，以下是以包裝與市場行銷、產(chǎn)品商品化設計的重要性、商品儲運以及企業(yè)形象的塑造等四種角度作一探討與分析。
伴隨現(xiàn)代主義思想形成的風風雨雨，現(xiàn)代包裝設計的設計理念也逐步走向成熟，經(jīng)過各種風格的洗禮和眾多觀念的碰撞，現(xiàn)代包裝設計逐步形成了以下一些設計原則：
1、功能主義原則。
主張形式適應功能。同時，包裝的功能外延包括物質功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。
2、理性主義原則。
主張用科學的、理性的方法去解決設計存在的問題，強調包裝設計是感情與理性的結合，應多一點理性思考，少一些感性沖動。
3、科學與藝術結合的原則。
包裝設計是一門藝術，通過其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀念，體現(xiàn)社會審美價值。同時，包裝設計是一門科學，它融合美學、工程學、心理學、行為學、文字等多種學科的綜合知識。
4、“機器美學”原則。
包裝設計是現(xiàn)代產(chǎn)品設計走向市場不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)，其審美情趣不可避免地受當時工業(yè)設計“機器美學”審判觀的影響。因而，現(xiàn)代包裝基本上大多追求幾何形態(tài)的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構圖，無不體現(xiàn)機械化大生產(chǎn)模式下的審美觀念。
5、時代性原則。
現(xiàn)代包裝設計時刻與代表社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的新技術、新材料、新工藝相結合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現(xiàn)代材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝，也促成了現(xiàn)代包裝技術的發(fā)展。
6、市場至上原則。
現(xiàn)代包裝設計具有無聲推銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經(jīng)濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設計滿足人們物質及精神方面的需要。
走向多元化的現(xiàn)代包裝設計
隨著社會的發(fā)展，西方國家從上世紀六十年代開始就進入了富裕社會，社會的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟結構開始逐步調整，重心從物質生產(chǎn)的第一、二產(chǎn)業(yè)轉向非物質生產(chǎn)的第三產(chǎn)業(yè)；辦公低技術產(chǎn)業(yè)轉向高科技產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)品開始從高能耗、標準化、批量化轉向低能耗、附加值大、多樣化、小批量；從戰(zhàn)后初期的“數(shù)量革*”邁向“質量革*”。所以這些變化必然促進了消費觀念的變化，形成多元化的需求市場。 多元化的需求，決定多元化的設計，也出現(xiàn)了多元化的包裝。上世紀六十年代后的包裝設計，設計風格多樣，但眾多繪紜的設計流派中，我們可窺見當今現(xiàn)代包裝設計的主要潮流及傾向，具體體現(xiàn)在：
1、簡約主義傾向。
將現(xiàn)代主義的設計思想發(fā)揚光大，強調“少就是多”，主張極少主義設計，追求一種毀單純又典雅的包裝。
2、鄉(xiāng)土義義傾向。
主張包裝設計融入強烈的鄉(xiāng)土氣息，借助一些天然的、自然的材質與色彩，展現(xiàn)包裝設計非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風格。
3、高科技傾向。
在包裝設計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現(xiàn)現(xiàn)代科技之美。表現(xiàn)手法是強調包裝產(chǎn)品與結構的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。
4、后現(xiàn)代主義傾向。
受后現(xiàn)代主義設計思潮的影響，包裝設計中一反現(xiàn)代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作，追求一種風趣、幽默之感。因而后 現(xiàn)代主義風格的包裝設計無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。
5、人性化設計傾向。
以人為本的設計理念一直是包裝設計師努力苛求的，強調包裝、環(huán)境、社會與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康。
6、環(huán)保主義傾向。
在二十世紀八十年代綠色設計浪潮的沖擊下，包裝設計的綠色設計觀在設計界風行至今，它反映設計師對生態(tài)環(huán)境的關注及責任感。要求包裝設計師在設計中按“3RE”原則進行設計，盡可能減少物質和能源的消耗及有害物質的排放（Reduce），盡可能使包裝廢棄物能方便地分類回收再循環(huán)（Recycle）和再利用（Reuse）。
